En raison d'un certain nombre de facteurs externes ou métaboliques, la couleur de l'émail des dents peut perdre sa blancheur naturelle. La pâte dentifrice à action blanchissante donne aux dents leur couleur naturelle blanche, grâce à la présence du lichen de l'Islande, une mousse qui se développe dans l'Arctique, connue depuis l'Antiquité pour la production de substances antibactériennes naturelles et de phosphate bicalcique anhydre qui complète l'action blanchissante. Alors que dans ce dentifrice la menthe du Piémont garantit un effet rafraîchissant et durable.